بسیاری از فروشندگان TikTok اخیراً با همین دردسر دست و پنجه نرم می کنند: خلاقیت های GMV Max آنها به سرعت در حال از بین رفتن بودجه هستند، اما نتوانسته اند هیچ فروشی را افزایش دهند. آیا آنها باید فوراً این تبلیغات ضعیف را تعطیل کنند؟
در واقع، حذف کورکورانه خلاقیت ها می تواند به قیمت جواهرات پنهان احتمالی شما تمام شود. امروز، ما حقیقت پشت خلاقیتهای «سوزان{1}بودجه» را آشکار میکنیم و به شما آموزش میدهیم که چگونه ارزش آنها را به درستی قضاوت کنید.
01
دو دلیل اصلی برای "Empty Burn" GMV Max
1.
خلاقیت های ترافیک ارگانیک ROI شما را منحرف می کنند
TikTok GMV Max ROI را از جمله فروش از ترافیک ارگانیک محاسبه می کند. حتی اگر خود یک آگهی تبلیغاتی تبدیل نشود، تا زمانی که اهداف ROI از پیش تعیین شده (مثلاً از طریق فروش ارگانیک) برآورده شود و بودجه کافی باقی بماند، سیستم به آن فشار می آورد.
حذف زودهنگام چنین خلاقیتهایی ممکن است بهطور تصادفی مواد باکیفیت--«یاران نامرئی» را که بیصدا عملکرد را افزایش میدهند قطع کند.
1.
خلاقیت شما برای "کاشت بذر" است نه فروش فوری
GMV Max با رویکرد{0}}قیف کامل کار میکند: برخی از خلاقیتها روی آن تمرکز میکنندآگاهی(پرورش علاقه)، در حالی که دیگران بر آن تمرکز می کنندتبدیل(بستن فروش). اکثر کاربران در اولین قرار گرفتن خرید نمیکنند-آنها قبل از تبدیل از طریق سایر خلاقیتها به چندین لمس نیاز دارند.
بنابراین، حذف خلاقیتهای «فقط{0}}سوزاندن» میتواند مسیرهای تبدیل آینده را قطع کند.
02
بیاموزید که-خلاقیتهای با کیفیت بالا در مقابل{2}}کیفیت پایین{2}}خلاقیتهای با کیفیت بالا (جلوگیری از قضاوت نادرست)
از آنجایی که حذف کور راه حل نیست، خلاقیت های TikTok را چگونه ارزیابی می کنید؟
نکته کلیدی در تشخیص این موضوع نهفته است که GMV Max در هسته خود یک ابزار هوش مصنوعی است-برای تجزیه و تحلیل دادهها قدرتمند است، اما نیاز به تنظیم دقیق- انسانی دارد. تسلط بر منطق خلاق تنها راه برای استفاده موثر از آن است.
1.
اول، "خلاقین تنبل" را از بین ببرید
خلاقیتهای با کیفیت-دو ویژگی مشترک دارند:خرج کردن بالاوROI قوی. اگر یک خلاقیت فقط 2 تا 5/روز (یا کمتر) در مدت 3 تا 5 روز می سوزاند، احتمالاً-کیفیت- پایین است بدون تردید آن را حذف کنید.
2.
مراقب تله های "بازده بالا جعلی" باشید
این دو معیار کافی نیست به عنوان مثال، یک خلاق ممکن است بازگشت سرمایه (ROI) بالایی را نشان دهد، زیرا توسط چند فروش ارگانیک پشتیبانی میشود و موادی را که عملکرد ضعیفی دارند در ترکیب پنهان میکنند. در اینجا به تحلیل عمیق تری نیاز است.
3.
قبل{0}}کیفیت خلاقیت داوری (تخصص محتوای اهرمی)
برای اجرای خوب GMV Max، باید کیفیت خلاقیت را از قبل پیشبینی کنید{0}}یک مهارت مرتبط باقابلیت محتوا. قبل از راه اندازی، این عوامل را ارزیابی کنید: آیا ارزش پیشنهادی واضح است؟ آیا هدف گذاری مخاطب دقیق است؟ آیا این احساس اصالت دارد؟ تحقیق برای پاسخ به این سؤالات کلیدی است.
03
گام های کلیدی برای بهینه سازی حداکثر عملکرد GMV
برای تثبیت جرم گیری GMV Max و کاهش سوختگی خالی، مراحل زیر را دنبال کنید:
•
منطق اساسی محتوای ویدیویی کوتاه-را درک کنید (دریابید که چرا فروش اتفاق می افتد).
•
تحقیقات دقیقی برای پیش{0}} قضاوت در مورد کیفیت خلاقیت انجام دهید.
•
فیلتر و بهینه سازی خلاقیت ها بر اساس استانداردهای سیستم GMV Max.
با تسلط بر این موارد، GMV Max نتایج بهتری را-با بودجه کمتر و نرخ تبدیل بالاتر ارائه خواهد کرد.
به طور خلاصه، هنگام مواجهه با «سوختگی خالی» با خلاقیتهای GMV Max، به صورت تکانشی حذف نکنید. علت اصلی را تجزیه و تحلیل کنید، کیفیت خلاقیت را ارزیابی کنید و به طور سیستماتیک بهینه سازی کنید. تنها در این صورت است که هر دلار از بودجه شما ارزش واقعی را به همراه خواهد داشت.
