شخصی در یک پخش زنده از من پرسید: "معلم ژونگ، زبان انگلیسی من خوب است، اما به کسی نیاز دارم که بتواند روی ایجاد محتوا برای من تمرکز کند-انرژی من محدود است، بنابراین نمی توانم کاملاً روی آن تمرکز کنم. دقیقاً چگونه باید استعداد محتوای TikTok را جذب کنم؟"
این سوال به خودی خود یک تصور غلط رایج در بین بسیاری از روسا را نشان می دهد:
آنها گاری را قبل از اسب قرار می دهند و وظایف عملیاتی مانند مدیریت فرآیند را در اولویت قرار می دهند و در عین حال حیاتی ترین کار-"مالکیت محتوا"- را بر دوش کارمندان قرار می دهند.
این در اصل حفر چاله برای خود است.
بسیاری از روسا درک مبهمی از «محتوا» دارند. آنها اغلب فکر می کنند استخدام فردی برای فیلمبرداری و ویرایش ویدیوها کافی است. اما اگر آن را تجزیه کنیم، تولید محتوا به دو بخش خلاصه می شود: منطق زیربنایی محتوا و اجرای آن.
برای TikTok، روسا باید ابتدا منطق اساسی محتوا را قبل از استخدام افراد برای مدیریت «اجرا» درک کنند.
سؤالاتی مانند، "چرا این ویدیو باعث فروش شد؟ چرا نشد؟ گلوگاه کجاست؟ چرا با وجود ترافیک بالا تبدیل نمی شود؟"-اینها مسائل اصلی هستند که روسا باید از نزدیک بدانند. از کارمندان انتظار نداشته باشید که پاسخ دهند.
تنها پس از تسلط بر این منطق ها، می توانید به طور موثر فیلمبرداران و تدوینگرانی را با ذوق و سلیقه خوب و چشم به راه جزئیات برای اجرای چشم انداز خود استخدام کنید و با نیمی از تلاش به دو برابر نتیجه برسید.
برعکس، اگر خودتان منطق محتوا را درک نکنید و کورکورانه تیمی از فیلمبرداران/ویراستارها را استخدام کنید، در نهایت یکسری ویدیوهای بی اثر را تولید خواهید کرد. این نه تنها کارایی نیروی کار را کاهش میدهد، بلکه نیروی انسانی و هزینههای عملیاتی-را بیهوده هدر میدهد.
علاوه بر این، اگر منطق زیربنایی را درک نکنید، چگونه می توانید قضاوت کنید که آیا افرادی که استخدام می کنید واقعاً شایسته هستند یا فقط "شارلاتانی" هستند که حرف های بزرگ می زنند؟
صادقانه بگویم، افرادی که واقعاً منطق محتوای TikTok را درک می کنند در صنعت کمیاب هستند. حتی تیم خودمان هم برای جذب چنین استعدادهایی تلاش میکند-هر کسی که تخصص واقعی داشته باشد یا کسب و کار خود را اداره میکند یا در نقشهای{2}}پردرآمدی در شرکتهای معتبر قفل شده است.
بنابراین، ایجاد محتوای TikTok به سادگی «پیدا کردن کسی برای کمک کردن» نیست. منطق اساسی محتوا باید شخصاً توسط رئیس یا یکی از بنیانگذاران/شریک اصلی{1}} نظارت شود.
توصیه من: به جای صرف هزینه های سنگین برای استخدام های تصادفی، ابتدا برای درک کامل منطق محتوای TikTok وقت بگذارید. حیاتی ترین فرآیندها را در دستان خود نگه دارید، سپس به دنبال «اجرای محتوا» در بازار باشید که مناسب هستند و ارزش خوبی ارائه می دهند.
این روش واقعاً کارآمد برای ایجاد یک تیم محتوا- است که از انحرافات غیرضروری جلوگیری می کند.
