"در زندگی مدرن پر سرعت امروز ، افزایش تقاضا برای سلامتی و زیبایی باعث شکوفایی بازار مکمل کلاژن می شود"
در برابر این زمینه ، پروتئین های حیاتی در میان رقابت شدید به عنوان رهبر در بازار کلاژن ایالات متحده ظاهر شده اند.
تصویر وب سایت رسمی پروتئین های حیاتی (29 مه 2025 ، 16:36:25)
براساس داده های نهادی متعدد ، پروتئین های حیاتی درآمد سالانه تقریبا 100 میلیون دلار تولید می کنند و موقعیت خود را به عنوان برند برتر کلاژن در ایالات متحده تقویت می کنند.
این شرکت که در سال 2013 تأسیس شده است ، از راه حل شخصی بنیانگذار به یک مارک شیوه زندگی سلامتی که کاملاً توسط Nestlé Health Science به دست آمده است ، تکامل یافته است.
01. پر کردن شکاف در بازار مکمل سلامت
داستان بنیانگذار: از نقاط درد شخصی تا یک فرصت شغلی
پروتئین های حیاتی از تجربه شخصی بنیانگذار Kurt Seidensticker متولد شد.
کورت که در دهه 40 خود دونده خود را به دنبال راه حل هایی برای درد زانو آغاز کرد. این ناراحتی او را به جستجوی محصولاتی که می تواند اسیدهای آمینه را برای حمایت از سنتز پروتئین فراهم کند ، سوق داد.
کورت با داشتن پیشینه به عنوان یک مهندس هوافضا ناسا و بیش از 20 سال کارآفرینی در بخش سازمانی دیجیتال ، کورت نیاز شخصی خود را به یک ایده محصول تبدیل کرد.
تصویر: بنیانگذار Kurt Seidensticker از پروتئین های حیاتی
این مفهوم در سپتامبر 2012 شکل گرفت. پس از گذشت بیش از یک سال از آماده سازی ، وی تقریباً 25،000 دلار برای ساخت یک کارخانه در ایلینویز ، شیکاگو سرمایه گذاری کرد ، حتی در بیشتر ساخت و سازها نیز در این زمینه شرکت کرد.
اولین فروش در نوامبر 2013 به پایان رسید و پروتئین های حیاتی به طور رسمی در آوریل 2014 آغاز شد.
موقعیت یابی محصول: یک راه حل جامع تغذیه فراتر از مکمل های سنتی
پروتئین های حیاتی بر اساس یک باور اصلی عمل می کنند: مکمل کلاژن ، همراه با یک رژیم غذایی سالم و ورزش ، برای حمایت از پوست سالم ، مو ، ناخن ها ، استخوان ها و مفاصل بسیار مهم است.
بر خلاف پودرهای پروتئینی سنتی یا محصولات زیبایی ، پروتئین های حیاتی خود را به عنوان "برند شیوه زندگی سلامتی" قرار می دهند ، و از مواد مغذی با منابع پایدار استفاده می کنند تا به مردم کمک کنند احساس بهتری داشته باشند و زندگی بیشتری داشته باشند.
این موقعیت یابی نه تنها به نیازهای پروتئین علاقه مندان به تناسب اندام بلکه با پیگیری روزافزون مصرف کنندگان از ضد پیری و زیبایی هماهنگ است.
تصویر: محصول پروتئین حیاتی (مزایا_3.png)
به دست آوردن زمان بندی بازار: سوار شدن به رونق کلاژن
موفقیت حیاتی پروتئین ها تا حد زیادی به زمان انفجار بازار کلاژن نسبت داده می شود.
در آن زمان ، محصولات کلاژن با کیفیت بالا و کاربردی کمیاب بودند ، در حالی که آگاهی مصرف کننده از "زیبایی داخلی" و "غذاهای کاربردی" به سرعت در حال افزایش بود.
Kurt Seidensticker به طور گسترده ای به عنوان "رهبری انقلاب کلاژن" ، شهادت وضعیت پیشگام پروتئین های حیاتی در صنعت شناخته شده است.
02. یک سبد محصول متنوع برای مخاطبان طاقچه
گسترش خط تولید: از پودر کلاژن گرفته تا راه حل های جامع سلامتی
با شروع پودر کلاژن ، پروتئین های حیاتی با گذشت زمان پیشنهادات خود را گسترش داده اند. محصولات فعلی شامل:
سری اصلی:
پودر کلاژن پپتیدها (محصول پرچمدار)
کلاژن دریایی (هدف قرار دادن گیاهخواران و نیازهای ویژه رژیم غذایی)
کلاژن آبگوشت استخوان (مخلوط کردن خرد تغذیه ای سنتی)
کلاژن زیبایی (متمرکز بر مزایای ضد پیری)
پسوندهای نوآورانه:
نوشیدنی های کلاژن آماده برای نوشیدنی
کپسول های کلاژن و لثه
میله های پروتئین تزریق شده کلاژن
در سال 2024 ، پروتئین های حیاتی وارد بازار آغوز شدند و پروتئین های حیاتی کپسول های کلوستروم را راه اندازی کردند.
تصویر: محصول پروتئین حیاتی (تصویر WeChat ، 29 مه 2025 ، 16:44:23)
نوآوری بسته بندی: تعهد به پایداری
در سال 2024 ، پروتئین های حیاتی یک بسته بندی جدید مبتنی بر کاغذ را از 80 ٪ مقوا معرفی کردند که نشان دهنده تعهد این برند به پایداری و هماهنگی با افزایش تقاضای مصرف کننده برای شیوه های سازگار با محیط زیست است.
استراتژی قیمت گذاری: موقعیت یابی حق بیمه با حمایت ارزش
پروتئین های حیاتی یک استراتژی قیمت گذاری حق بیمه را اتخاذ می کنند ، که توسط مواد با کیفیت بالا ، فرآیندهای تولید دقیق و تأثیر قوی برند توجیه می شود.
در حالی که نسبتاً گران است ، این نمونه کارها محصول "دقیق" به ویژه برای مخاطبان هدف خود که در اولویت نتایج بهداشت و زیبایی قرار دارند ، جذاب است.
03. ساختن یک تصویر برند با سبک زندگی
بازاریابی مشهور: اعمال قدرت ستاره
یکی از موفق ترین استراتژی های حیاتی پروتئین همکاری با افراد مشهور لیست A است.
جنیفر آنیستون ، که به عنوان مدیر ارشد خلاق این برند منصوب شده است ، نه تنها دید خود را تقویت کرده بلکه تأیید معتبری را برای ادعاهای ضد پیری خود ارائه داده است.
تصویر: جنیفر آنیستون ، مدیر ارشد خلاق پروتئین های حیاتی (screen_shot_2022-05-09_at_4.37.08_pm_1024x1024.png)
بازاریابی رسانه های اجتماعی: پرورش یک جامعه سبک زندگی
این برند تجربیات کاربر و محتوای شیوه زندگی را در سیستم عامل های اجتماعی به اشتراک می گذارد و محصولات را در مکالمات روزمره بهداشت و زیبایی ادغام می کند.
این رویکرد مکمل های عملکردی را به نمادهای ملموس و قابل اعتماد از سبک زندگی تبدیل می کند.
بازاریابی محتوای آموزشی: ایجاد اقتدار حرفه ای
پروتئین های حیاتی بر محتوای آموزشی-از جمله دانش علمی در مورد کلاژن و مشاوره برای زندگی سالم برای ایجاد یک تصویر حرفه ای متمرکز است. این استراتژی به طور موثری اعتماد مصرف کننده و وفاداری به برند را تقویت می کند.
توزیع omnichannel: پوشش آنلاین و آفلاین
این برند از یک استراتژی فروش چند کانال استفاده می کند ، از جمله تجارت الکترونیکی مستقیم به مصرف کننده ، مشارکت خرده فروشی با Target و Whole Foods و سیستم عامل های شخص ثالث مانند آمازون برای به حداکثر رساندن دسترسی.
04. مدل کسب و کار و عملکرد مالی
تاریخ سرمایه گذاری و کسب
پروتئین های حیاتی 25.5 میلیون دلار در کل بودجه جمع آوری کرده است ، با سرمایه گذاران کلیدی از جمله CAVU Consumer Consercers ، Nestlé Health Science و Strand Equity.
مهمترین نقطه عطف کسب آن توسط Nestlé بود: Nestlé Health Science در سال 2020 اکثریت سهام را به دست آورد و پس از آن یک کسب کامل انجام شد.
این کسب نه تنها پشتیبانی از منابع قوی تر را فراهم می کند بلکه نشان دهنده تمرکز رشد غول های غذایی سنتی در بازار تغذیه عملکردی است.
موقعیت بازار و لبه رقابتی
رقبای اصلی پروتئین های حیاتی شامل تغذیه مودر و باستانی هستند ، اما به عنوان برند برتر کلاژن در ایالات متحده ، موقعیت پیشرو را حفظ می کند.
05. روندها و چالش های آینده
دستورالعمل های نوآوری محصول
ورود پروتئین های حیاتی به بازار آغوز در سال 2024 نشان می دهد که گسترش آن به دسته های تغذیه ای عملکردی گسترده تر است. این تنوع ، اعتماد به یک خط تولید را کاهش می دهد.
تعهدات پایداری
بسته بندی سازگار با محیط زیست نشان دهنده فداکاری برند به پایداری است ، یک عامل مهم در میان افزایش نگرانی مصرف کننده برای مسائل زیست محیطی.
فرصت های بین المللی
به عنوان یک برند Nestlé ، پروتئین های حیاتی می توانند از شبکه توزیع جهانی Nestlé برای گسترش بین المللی استفاده کنند و درایورهای رشد جدید را باز کنند.
از پرداختن به نگرانی های بهداشتی شخصی تا تبدیل شدن به یک رهبر صنعت و در نهایت به دست آوردن یک غول چند ملیتی ، سفر حیاتی پروتئین ها بر اهمیت ورود به بازار مناسب در زمان مناسب و ایجاد یک برند با هدف تأکید می کند.
در بازار تغذیه ای عملکردی که به طور فزاینده ای رقابتی امروز ، تجربه حیاتی پروتئین ها درس های ارزشمندی را برای سایر مارک ها ارائه می دهد: بینش عمیق مصرف کننده ، نوآوری محصول بی امان ، هویت برند قوی ، مشارکتهای استراتژیک و یک مسیر رشد واضح همه کلیدهای موفقیت هستند.
