در سال های اخیر، بسیاری از برندهای پیشرو داخلی نوشیدنی به دنبال "گسترش بازارهای خود در سطح جهانی" بوده اند. Hawthorn Tree Under the Fruit بهعنوان یک مشتری نوشیدنی داخلی که "به طور منطبق بر بازار ایالات متحده گسترش یافته است" با موفقیت گواهینامههای مربوطه را برای صادرات به ایالات متحده دوستانی که نیاز به انبار دارند، به دست آورده است.
در زیر مطالب آموزشی داخلی ما است که به صورت رایگان به اشتراک گذاشته شده است - به امید اینکه بتوانیم بینش مفیدی را برای "سفر تولیدکنندگان داخلی نوشیدنی برای گسترش به بازار ایالات متحده" ارائه دهیم.
در سالهای اخیر، صادرات نوشیدنیهای چینی به ایالات متحده روندهایی مانند متنوعسازی دستههای محصول، سلامت-و حق بیمهسازی، و عملیات بومیسازی را نشان داده است. مورد جهانی شدن نوشیدنی بدون افزودنی Hawthorn Tree Under the Fruit که شما آن را دنبال کرده اید، در واقع الهام بخش ارزشمندی است.
I. روندهای کلیدی در صادرات نوشیدنی چینی به ایالات متحده
II. استراتژی ها و بینش های برندهای داخلی پیشرو مانند درخت زالزالک زیر میوه
1.
همکاری اخیر Hawthorn Tree Under the Fruit با Red Fruit International برای ورود به بازار آمریکای شمالی
استراتژی آن موارد زیر را برای صادرات نوشیدنی چینی ارائه می دهد:
1.
موقعیت یابی دقیق به عنوان یک نام تجاری سالم و طبیعی، همسو با روندهای بازار:
Hawthorn Tree بر فلسفه محصول خود مبنی بر "0 افزودنی"، مواد طبیعی و سلامت¹ تاکید دارد، که دقیقاً تقاضای بازار ایالات متحده را برای نوشیدنیهای پاک- و سالم نشان میدهد. ژائو گوانگکای، رئیس شرکت بینالمللی میوه قرمز (شریک خارجی آن)، همچنین خاطرنشان کرد که درخت زالزالک نشاندهنده یک نوشیدنی سالم مشهور از شرق است.
2.
استفاده از طنین فرهنگی و عاطفی برای افزایش عمق برند:
با انتشار شعرعشق به زالزالکآقای ژائو به برند یک ارتباط عاطفی قوی می بخشد که ریشه در نوستالژی و عمق فرهنگی دارد. این امر به فراتر رفتن از فروش محصولات صرف، ایجاد پیوندهای عاطفی عمیق با جوامع چینی و مصرف کنندگان علاقه مند به فرهنگ چینی کمک می کند.
3.
نمایش در صحنه های بین المللی برای تقویت تصویر برند:
درخت زالزالک از طریق حضور در نمایشگاه کانتون، امضای شراکت با اپراتورهای خارج از کشور و تبلیغات در بیلبوردهای میدان تایمز در نیویورک، به سرعت دید جهانی و وجهه برند خود را افزایش داد و عزم خود را برای ورود به بازارهای خارج از کشور نشان داد.
4.
همکاری با شرکای حرفه ای برای کاهش ریسک صادرات:
همکاری با اپراتورهای تخصصی خارج از کشور مانند Red Fruit International به Hawthorn Tree کمک میکند تا سریعاً خود را با قوانین بازار محلی، کانالها و عادات مصرفکننده آشنا کند و کاستیهای احتمالی در تجربه بینالمللیسازی خود را جبران کند و شروعی پایدارتر را تضمین کند.
III. اطلاعات بینش برای صادرات نوشیدنی چینی
مورد Hawthorn Tree Under the Fruit، همراه با تجربیات موفق سایر برندها، راهنمایی عملی برای صادرات نوشیدنی چینی ارائه می دهد:
1.
استراتژی محصول: متعادل کردن سلامت و منحصر به فرد
مفاهیم منحصر به فرد چین مانند "دارو و غذا با منشا یکسان" و مواد ویژه محلی (مانند فلفل چیلی گوئیژو) را عمیقاً بررسی کنید و آنها را با ادعاهای بهداشتی و عملکردی برای ایجاد محصولات متمایز ادغام کنید. در همین حال، روی طراحی بستهبندی جذاب بینالمللی و روشهای{3}}دوستانه محیط زیست تمرکز کنید.
2.
ورود به بازار: تست سبک وزن و موقعیت یابی دقیق
1.
رویکرد "سبک" را اتخاذ کنید: تکرار ریسک-کنترل شده، مبتنی بر داده{1}}و چابک. برای مثال، با آزمایشهای دستهای کوچک-در بوتیکفروشیها یا فروشگاههای مواد غذایی ارگانیک در مناطق هدف شروع کنید، بازخورد مصرفکنندگان را جمعآوری کنید، و به سرعت محصولات، بستهبندی و قیمت را تنظیم کنید.
2.
تجزیه و تحلیل دادههای کانال برای مطابقت دقیق با بازارها: از پلتفرمهای داده B2B برای مطالعه ترجیحات خریدار استفاده کنید، از ورود کور به کانالهای بزرگ اجتناب کنید و در عین حال سهولتتر--نفوذ در بازارهای خاص را نادیده بگیرید.
3.
مدیریت عملیات: یکپارچه سازی دیجیتالی سازی و بومی سازی
1.
به طور فعال از ابزارهای دیجیتال استفاده کنید: با استفاده از تجربیات برندهای نوشیدنی چای، از سیستمهای هوشمند برای بهینهسازی سفارش-، مدیریت موجودی، زنجیره تأمین، و عملیات عضویت، بهبود کارایی برای مقابله با هزینههای بالای نیروی کار در خارج از کشور استفاده کنید.
2.
محلی سازی عمیق: طعم محصول را تطبیق دهید (به عنوان مثال، Heytea دستور العمل ها را با ترجیحات محلی تنظیم می کند)، روش های بازاریابی، و زنجیره های تامین را با بازارهای محلی - از کپی کردن مدل های داخلی به سادگی اجتناب کنید.
4.
پیش بینی انطباق: پایبندی به استانداردها و کاهش خطرات
رعایت را در اولویت قرار دهید. برای صادرات مواد غذایی به ایالات متحده، ثبت/گواهینامه FDA، مقررات برچسبگذاری (به عنوان مثال، افشای مواد آلرژن)، و سیاستهای تعرفهای را به دقت زیر نظر داشته باشید. در صورت تمایل با ما برای رویه های انطباق مشورت کنید.
5.
ساخت برند: انتقال ارزش های فرهنگی و داستان های برند
فراتر از خود محصول بروید: داستانهای فرهنگی و فلسفههای سلامتی پشت برند را بگویید و از طریق طنین احساسی، امتیاز و رقابت برند را افزایش دهید.
در آینده، ما هر دلیلی داریم که انتظار داشته باشیم برندهای نوشیدنی چینی بیشتری با موفقیت به صحنه جهانی گام بردارند و طعم های منحصر به فرد و مفاهیم فرهنگی شرق را به همراه داشته باشند.
