استراتژی های بازاریابی و پیشگیری از ریسک در صنعت محصولات بهداشتی

در صنعت محصولات بهداشتی، استراتژی‌های بازاریابی نقش مهمی در تبلیغ و فروش محصولات دارند، اما جنبه‌های زیادی نیز وجود دارد که باید با احتیاط به آن‌ها برخورد کرد.
بازاریابی موثر ابتدا بر ساخت برند متمرکز می شود. برندهای معروف اغلب اعتماد و شهرت را در ذهن مصرف کنندگان ایجاد می کنند. از طریق ایجاد تصویر بلندمدت برند، از جمله ارتقای قابلیت های تحقیق و توسعه، استانداردهای تولید و سیستم کنترل کیفیت، مصرف کنندگان حرفه ای بودن و قابلیت اطمینان آن را تشخیص خواهند داد. به عنوان مثال، برخی از برندهای معروف بین المللی محصولات بهداشتی سال ها است که به طور مداوم در فعالیت های تبلیغاتی و رفاه عمومی سرمایه گذاری می کنند و از شهرت و دیده شدن بالایی در بین مصرف کنندگان جهانی برخوردار هستند.
موقعیت یابی دقیق نیز یک استراتژی بازاریابی مهم است. محصولات هدفمند را راه اندازی کنید و برنامه های بازاریابی مربوطه را برای افراد با جنسیت، سن، سطح مصرف و نیازهای سلامتی مختلف ایجاد کنید. به عنوان مثال، محصولات زیبایی و مراقبت از پوست که مصرف کنندگان زن را هدف قرار می دهند، اثرات بهبود خود را بر روی پوست، مو، و منحنی های بدن در طول تبلیغات برجسته می کنند، که اغلب از سبک های تبلیغاتی شیک و زیبا استفاده می کنند و از رهبران عقیده مانند وبلاگ نویسان زیبایی زن برای تبلیغ استفاده می کنند. محصولات بهداشتی که سالمندان را هدف قرار می‌دهند بر پیشگیری از بیماری‌های مزمن و حفظ عملکرد فیزیکی، جذب مشتریان هدف از طریق فعالیت‌هایی مانند سخنرانی‌های بهداشتی و آزمایش‌های رایگان که در جوامع و دانشگاه‌های ارشد که سالمندان در آن جمع می‌شوند، تاکید دارند.
با این حال، خطرات بازاریابی بسیاری نیز در صنعت محصولات بهداشتی وجود دارد. تبلیغات کاذب یکی از بارزترین موضوعات است. برخی از بنگاه‌های غیرفعال به منظور دستیابی به سودهای بالا، در مورد کارایی محصولات خود اغراق می‌کنند و حتی برخی اثرات جادویی را بدون پایه علمی، مانند ادعای درمان سرطان و دیابت، ایجاد می‌کنند. این نه تنها مصرف کنندگان را به طور جدی گمراه می کند و باعث متحمل ضررهای اقتصادی آنها می شود، بلکه ممکن است درمان رسمی بیماران را به تأخیر بیندازد و آسیب زیادی به سلامتی وارد کند. علاوه بر این، پدیده بازاریابی بیش از حد و مصرف القایی نیز بسیار رایج است. برخی از فروشندگان از استراتژی‌های فروش با فشار بالا برای باج‌گیری عاطفی یا دادن وعده‌های نادرست به مصرف‌کنندگان استفاده می‌کنند و باعث می‌شوند که تعداد زیادی از محصولات غیر ضروری را به‌طور ناگهانی خریداری کنند.
به منظور تنظیم رفتار بازاریابی صنعت، مقامات نظارتی به طور مستمر تدوین و اجرای قوانین و مقررات را تقویت می کنند و شرکت ها را ملزم به رعایت اصول صداقت، دقت و علم در تبلیغات می کنند و استفاده از زبان مطلق و داده های نادرست را ممنوع می کنند. در عین حال، خود مصرف کنندگان نیز باید هوشیار باشند، درک و تشخیص خود را از محصولات بهداشتی افزایش دهند، به راحتی به تبلیغات بیش از حد اغراق آمیز اعتقاد نداشته باشند، به طور منطقی محصولاتی را انتخاب کنند که برای خود مناسب هستند و از افتادن در تله های بازاریابی اجتناب کنند.