چشم انداز بازار ایالات متحده TikTok به طرز چشمگیری تغییر کرده است-آن روزهای سودآوری منفعلانه از طریق همکاری تأثیرگذاران مدت هاست گذشته است. اکنون، اسب تاریک جدید در ترافیک، مربوط به کانالهایی است که-خود کار میکنند.
در این پلتفرم{0}}در حال تکامل سریع، همیشه برای هر مرحله یک کتاب بازی کارآمدتر وجود دارد.
برای بازار ایالات متحده، باتوم به تدریج به کانالهای-خود اداره میشوند. این فقط کارآمدترین راه برای به دست آوردن ترافیک نیست. همچنین مسیر رشد با بیشترین پتانسیل طولانی مدت- است.
بسیاری از کسبوکارها-با چشمان تیزبین قبلاً بی سر و صدا چرخیده اند. شما کجای این مسابقه هستید؟
01 چرا اینفلوئنسر مارکتینگ دیگر جذابیت خود را ندارد؟
چرا زمانی فروش تحت تأثیر اینفلوئنسرها{0}}برای کسبوکارها معجزه میکرد، اما دیگر نه؟
به زبان ساده، اینفلوئنسرهای-با کیفیت بالا در ایالات متحده- بسیار زیادی وجود دارند که میتوانند محتوای قانعکننده ایجاد کنند و باعث فروش شوند. با هجوم کسبوکارهای بیشتری به این فضا، طبیعتاً بر سر این سازندگان برتر بهطور بیوقفه مبارزه میشود. در حال حاضر، نزدیک شدن به آنها به معنای دشواری بالاتر، هزینه های شدیدتر و نرخ تبدیل کمتر است - کارایی کانال شما به ناچار آسیب خواهد دید.
چه چیزی حتی ناامید کننده تر است؟ بسیاری از دانشآموزان ما با این موضوع مواجه شدهاند: اینفلوئنسر که زمانی محصول خود را منفجر کرده است، در نهایت رقبای خود را نیز تقویت میکند. هرچه باشد، اینفلوئنسرها منابع انحصاری نیستند{1}}هیچ مانعی برای ورود وجود ندارد.
در نهایت، چیزی که یک بار به دست آورده بودید فقط همین بودفاز-سود سهام خاصبازاریابی تأثیرگذار در مراحل اولیه-. با فروکش کردن این موج، اگر نه قابلیتهای محتوا ایجاد کردهاید و نه موقعیتهای رقابتی ایجاد کردهاید، ادامه تکیه بر اینفلوئنسرها فقط حاشیههای کمتر و سود سختتری برای شما به همراه خواهد داشت.
02-کانالهای خود بهرهبرداری شده بهعنوان مرزهای کارآیی جدید افزایش مییابند
در شرایطی که تنها مسیر اینفلوئنسر{0}}به بنبست رسیده است، کسبوکارها ناچارند به دنبال راهحلهای جایگزین باشند-و ظهور کانالهای خود{2} اجتنابناپذیر میشود. این فقط یک انتخاب تجاری نیست. این نیز جهتی است که توسط خود TikTok تشویق شده است.
در هسته خود، تیم های چینی در تولید محتوا نسبت به اینفلوئنسرها کارایی کمتری ندارند. یک اینفلوئنسر خارجی ممکن است دو ویدیو در هفته- فیلمبرداری کند اگر فروش خوبی داشته باشد، شاید دو ویدیو دیگر. اما آژانس ما به تنهایی پنج ویدیو در روز به ازای هر نفر می گیرد. آیا واقعاً می توانیم مقایسه کنیم؟ شکاف بهره وری جهان از هم جدا است.
در واقع، از نیمه دوم سال جاری، تعداد فزایندهای از کسبوکارهای چینی با استفاده از محتوای{0}}خود تولید شده، در صدر جدول قرار گرفتهاند. دسته لوازم جانبی خودرو را در نظر بگیرید، برای مثال-سکوهای داده را بررسی کنید، خواهید دید که تقریباً توسط بازیکنان چینی "تسخیر" شده است. کلید؟ کارایی محتوا و سرعت اجرا
03 فرصت ها در H2: یک برد-منطق برد برای آژانس ها و کسب و کارها
لبه کارآمدی کانالهای{0}}خود را درک کنید و خواهید دید که فرصتهای H2 در کجا قرار دارند.
برای آژانسها، تبدیل شدن به یک «تامین کننده محتوا» قابل اعتماد، آنها را در موقعیتی قرار میدهد که در این نیمه یک پنجره سود سهام مهم را تصاحب کنند. این به کانال رقابت در بهره وری خلاصه می شود: از دیدگاه یک تجارت، چرا بین یک تأثیرگذار یا یک آژانس انتخاب کنید؟ اگر یک آژانس خروجی محتوای پایدارتر، هزینههای هر{1}واحد کمتر و نتایج تبدیل قابل کنترلتری ارائه میدهد، چرانمی خواهدشما آژانس را انتخاب می کنید؟
برای کسبوکارها، بهجای جنگیدن در منابع اینفلوئنسر، بهتر است کنترل تولید محتوا را در دست بگیرید و تیمهای{0}}خود را زودتر بسازید. به هر حال، کانالهایی که خود اداره میشوند، نه تبدیلهای کوتاه مدت-یا پراکنده، بلکه ترافیک پایدار و پایدار{4}}برندهای رقابتی واقعی را برای برند شما ارائه میدهند.
برای جمعبندی: در H2، فرصتهای بازار TikTok در ایالات متحده-چه برای کسبوکارها و چه آژانسها{4}}کاملاً در کانالهای{5}}خود اداره میشوند. هسته؟ افزایش کارایی محتوا و کنترل پذیری.
