مکمل های رژیم غذایی
ظهور طبیعت ساخته شده در ایالات متحده
با افزایش زندگی مدرن و رشد آگاهی سلامت ، ویتامین و مکمل تغذیه ای رشد بی سابقه ای را تجربه می کنند.
در این منظره شدید رقابتی ، طبیعت ساخته شده تا بیش از نیم قرن از تخصص حرفه ای بر بازار مکمل ویتامین ایالات متحده مسلط شده است. به عنوان یک برند به مدت 24 سال متوالی به عنوان "مارک تجاری شماره 1 برای ویتامین ها" به عنوان "داروساز-برای ویتامین ها و مکمل ها شناخته شده است ، طبیعت نه تنها در ایالات متحده منجر می شود بلکه شهرت جهانی قوی نیز ایجاد کرده است.
چگونه این راه اندازی سال 1971 به یک تریلر تبدیل شد؟
بیایید سفر طبیعت ساخته شده از آغاز فروتنانه آن را برای تبدیل شدن به یک نام خانوادگی ردیابی کنیم.
01. پر کردن شکاف در بازار جایگزین سالم
طبیعت ساخته شده توسط دو بنیانگذار آن از بینش بینایی متولد شد.
در سال 1971 ، کارآفرین هنری بوردیک و داروساز باری پرسمن با یک باور ساده و در عین حال رادیکال ، طبیعت را تأسیس کردند:"باید گزینه های بهداشتی بهتری نسبت به اعتماد طولانی مدت به داروهای تجویز شده وجود داشته باشد."
این فلسفه آینده نگر به ویژه در اوایل دهه 1970 از نظر پیش بینی کننده بود. در حالی که تقاضا برای محصولات بهداشتی طبیعی در بین مصرف کنندگان آمریکایی افزایش می یابد ، بازار فاقد مکمل های غذایی با کیفیت بالا و با حمایت علمی بود. طبیعت ساخته شده برای پر کردن این خلاء قدم برداشت.
به عنوان برند اصلی شرکت مادر Pharmavite ، طبیعت از روز اول فلسفه توسعه محصول محور علمی را ایجاد کرد. در سال 1981 ، این عضو به شورای مسئول تغذیه (CRN)-پیشرو در تجارت تجارت و گروه لابی برای صنعت مکمل-سیگنالینگ تعهد خود به استاندارد سازی صنعت پیوست.
با انتقاد بیشتر ، طبیعت ساخته شده مأموریت خود را در اوایل تعریف کرد:نه تنها ویتامین ها و مکمل ها بلکه راه حل های بهداشتی قابل اعتماد و با کیفیت بالا.این موقعیت یابی آن را از رقبا جدا کرده و اعتماد به نفس بین مصرف کنندگان و متخصصان مراقبت های بهداشتی را کسب می کند.
در سال 1989 ، کسب Pharmavite توسط گروه داروسازی Otsuka ژاپن به یک نقطه عطف استراتژیک تبدیل شد. تخصص عمیق اوتساکا در داروهای دارویی و مواد مغذی طبیعت را با قابلیت های تحقیق و توسعه پیشرفته و سیستم های تضمین کیفیت فراهم کرده و زمینه را برای گسترش جهانی فراهم می کند.
02. یک ماتریس محصول متنوع برای نیازهای بهداشتی طول عمر
استراتژی محصول Nature ساخته شده نشان دهنده درک عمیق از خواسته های بهداشتی متنوع مصرف کنندگان است. بیش از 50 سال ، این یک نمونه کارها جامع ساخته شده است که کلیه گروه های سنی و نیازهای بهداشتی را پوشش می دهد.
ترکیب محصولات اصلی
رویکرد Nature Made ریشه در رشد علمی دارد. ترکیب آن شامل موارد زیر است:
ویتامین های ضروری: پوشش کلیه اصول اولیه مانند A ، B-Complex ، C ، D و E برای تأمین نیازهای غذایی روزانه.
مکمل های معدنی: از جمله کلسیم ، آهن ، روی و منیزیم متناسب با جمعیت خاص.
محصولات کاربردی: مانند COQ10 ، روغن ماهی و پروبیوتیک هایی که سلامت قلبی عروقی ، مصونیت و سایر اهداف سلامتی را هدف قرار می دهند.
فرمولاسیون های تخصصی: برای زنان باردار ، سالمندان ، دیابتی ها و سایر موارد با نیازهای غذایی منحصر به فرد.
توسعه محصول نوآورانه
طبیعت سازگار با نوآوری های پیشرفته با نوآوری های پیشرفته در حال تحول است:
در سال 2022 ، آن را راه اندازی کردخوبمخلوط های سری-علمی فرموله شده در مورد خواب ، استرس و سلامت ایمنی.
در سال 2024 ، خط لثه آن به عنوان "برند بالا رشد دلار" در رده ویتامین لثه حاکم بود و نشان دهنده تغییر به سمت ترجیح مکمل های خوشمزه و مؤثر است.
تضمین کیفیت دقیق
طبیعت تولیدات استانداردهای جهانی دقیق:
کلیه محصولات توسط فارماکوپیا ایالات متحده (USP) ، یک علامت کیفیت در سطح جهانی شناخته شده است.
تولید از پروتکل های سختگیرانه برای اطمینان از ایمنی و اثربخشی پیروی می کند.
نکته قابل توجه ، محصولات عاری از طعم های مصنوعی ، رنگ ها یا مواد نگهدارنده هستند-تعهد به سلامتی طبیعی.
03. ساختن یک مارک معتبر حرفه ای
برندسازی Nature Made از استراتژی های مصرف کننده در بازار انبوه ، اولویت بندی اعتبار حرفه ای است:
شناخت در حرفه پزشکی
بیشترین قدرت طبیعت در اقتدار آن در بین ارائه دهندگان مراقبت های بهداشتی نهفته است. به مدت 24 سال متوالی ، آن را به عنوان "نام تجاری شماره 1 داروساز-توسط شماره 1" نامگذاری شده استدوران داروخانه-در زیر شاخه هایی مانند:
ایدز خواب
مولتی ویتامین برای دیابتی
مکمل های COQ10
محصولات بذر کتان
مکمل های گیاهی
ویتامین های اصلی
این تأیید پزشکی باعث ایجاد اعتماد می شود و طبیعت را به عنوان یک مارک "حرفه ای و قابل اعتماد" در ذهن مصرف کنندگان قرار می دهد.
ادعاهای تحت حمایت علمی
پیام رسانی برند به شدت به اعتبار علمی تکیه می کند. فراتر از آزمایش های دقیق در خانه ، طبیعت به طور فعال در تحقیقات تغذیه ای شرکت می کند تا مطالبات خود را زیر پا بگذارد. این امر به آن اجازه می دهد تا مزایای خاص سلامتی را به بازار عرضه کند (به عنوان مثال ، "ویتامین X از عملکرد ایمنی پشتیبانی می کند") به جای اعتبار مبهم وعده های تقویت کننده.
کانال های توزیع استراتژیک
توزیع Nature Made با تصویر حرفه ای خود هماهنگ است:
فراتر از خرده فروشی ، مشارکت با ارائه دهندگان مراقبت های بهداشتی و داروخانه ها را برای تقویت تخصص در اولویت قرار می دهد.
همچنین برای دسترسی به وب سایت های رسمی و سیستم عامل های تجارت الکترونیکی بصورت آنلاین گسترش می یابد.
بازاریابی آموزشی
طبیعت به جای فروش سخت ، به مصرف کنندگان آموزش می دهد. با به اشتراک گذاشتن عملکردهای مغذی دانش غذایی تغذیه ای و اهمیت-موقعیت خود را به عنوان "متخصص تغذیه" ، تقویت آگاهی و اعتماد می کند.
04. گسترش جهانی با بومی سازی
با حمایت اوتسوکا ، طبیعت ساخته شده در سطح جهان گسترش یافته است ، با موفقیت قابل توجه در آسیا:
بومی سازی در ژاپن
پس از کسب پس از سال 1989 ، طبیعت با ترجیحات ژاپنی سازگار شد و محصولات با کیفیت بالا را طراحی کرد که ارزش های تجاری را با عادت های استفاده محلی متعادل می کند-یک طرح برای بازارهای جهانی.
مقیاس گذاری
برای حمایت از رشد ، طبیعت ساخته شده ظرفیت تولید را گسترش داده است:
سان فرناندو ، مرکز کالیفرنیا (1987): قرص و کپسول های نرم تولید می کند.
Opelika ، تأسیسات آلاباما (2013): روی ویتامین های لثه تمرکز دارد و 40 ٪ ظرفیت از سال 2014 افزایش یافته است.
New Albany ، تسهیلات اوهایو (2025): اختصاص داده شده به تحقیق و توسعه و تولید ژمی.
کسب استراتژیک
در نوامبر 2023 ، Pharmavite شرکت راه حل های یائسگی Bonafide Health را با قیمت 425 میلیون دلار به دست آورد ، و این امر به فشار به سلامت زنان نشان داد-حرکتی که باعث گسترش سبد محصولات و دسترسی به بازار شد.
نتیجه گیری: میراث بینش و نوآوری
از یک راه اندازی در سال 1971 گرفته تا یک رهبر صنعت ، موفقیت Nature Made ناشی از بینش عمیق بازار ، سخت گیری علمی و تعهد به کیفیت است. با تسلط بر ماتریس محصول متنوع ، استانداردهای کیفیت بی نظیر ، اعتبار حرفه ای و سازگاری جهانی ، وضعیت خود را به عنوان بهترین مارک مکمل آمریکا تقویت کرده است.
در دوره ای از افزایش آگاهی از سلامت ، ترکیب تخصص و نوآوری Nature Made را تضمین می کند که این یک بازیگر اصلی در بازار جهانی مواد مغذی است که نوار مارک های بهداشتی را در سراسر جهان تنظیم می کند.
