اولین واکنش بسیاری از مردم به کمپین GMV Max که عملکرد ضعیفی دارد این است:آیا محتوای من خیلی همگن است؟
اگر این طور فکر می کنید، از مسیر خارج شده اید.
مشکل اصلی فقدان خلاقیت منحصر به فرد نیست-بلکه استشما نمی توانید در میان محتوای مشابه، ترافیک با کیفیت-بالا را جذب کنید.
GMV Max به دلیل یکسان بودن محتوا با مشکل مواجه نمیشود-به دلیل اینکه نمیتوانید در نبرد برای ترافیک ممتاز در برابر رقبای مشابه پیروز شوید مشکل دارد.
01 شما مشکل اشتباهی را حل می کنید: همگنی طبیعی است، نه علت اصلی
بیایید واضح بگوییم: شمانمی توانداجتناب از همگنی محتوا همه بازدیدهای ویروسی را کپی میکنند-این عادی است. و در حال حاضر، بیشتر مهارتهای محتوای فروشندگان TikTok از «کپی کردن ایدههای خوب» تکامل نیافته است.
بنابراین هدف شما «تثبیت» همگنی نیست. این است کهزمانی که محتوای شما شبیه محتوای آنها به نظر می رسد از رقبا پیشی بگیرید.
GMV Max از کار می افتد نه به این دلیل که شما "همان" است-بلکه از کار می افتد زیرا نمی توانید امنیتترافیک با کیفیت-بالاکه منجر به نتایج می شود.
02 چگونه در ترافیک پیروز شویم؟ ایجاد «قابلیت محتوا» نه فقط «ایدههای خلاقانه»
برای مبارزه برای ترافیک در فضای شلوغ، نیازی به اختراع مجدد چرخ ندارید{0}}شما باید خود را ارتقا دهیدقابلیت محتوا.
برای TikTok در حال حاضر، "قابلیت محتوا" به دو بخش اصلی تقسیم می شود:
(قدرت محتوای ویدیوها).
قابلیت پخش زنده(به عنوان مثال، اجرای میزبان، اسکریپت، تنظیم صحنه برای حفظ یا تقویت ترافیک)
امروز، بیایید عمیقاً به -به طور خاص بپردازیم که چگونه ویدیوهای خود را حتی زمانی که «شبیه» ویدیوهای خود هستند برجسته کنید.
میتوانیم این را به دو سؤال بیشتر تقسیم کنیم:
آیا ویدیوی شما ارائه می دهددیدگاه های منحصر به فرد? (صدای کاربر؟ دیدگاه بازرگان؟ مرجع شخص ثالث-؟)
آیا ویدیوی شما واجد شرایط TikTok است؟استخر محتوا؟ (محتوای موجود در استخر دارای دسترسی ارگانیک و تعامل-کلیدی برای مقیاس GMV Max است.)
در حال حاضر، ویدیوهای کوتاه بر ترافیک TikTok غالب است (جریانهای زنده یک جایزه هستند، اما اجباری نیستند). تفاوت بین برنده و بازنده؟
رقبا هنوز هم فروش سختی دارند: تمرکز فقط بر روی نقاط دردسر محصول یا مقایسه اثربخشی.
برندگان فروش نرمی انجام می دهند: با استفاده از قلاب، هدف قرار دادن مخاطبان خاص، و میخکوب کردن جزئیات بومی و معتبر (نورپردازی، طراحی صحنه، سرعت).
این ویدیوهای برنده نه تنها دسترسی ارگانیک- بالایی دارندبه مراتب راحت تربرای GMV Max به مقیاس.
03 خط آخر: شما نمی توانید "درک محتوا" را کپی کنید
رقبا می توانند اسکریپت های شما را بدزدند-اما نمی توانند شما را بدزدندتحقیق کاربر، شمااصالت، یا شماانتخاب های استراتژیک. آنها نمی دانند که چرا شما یک صحنه را به روشی خاص قاب کرده اید یا یک خط را به روشی که شما انجام داده اید عبارت بندی کرده اید.
پس از وسواس در مورد «همگنی محتوا» دست بردارید. GMV Max "بیشتر"- پاداش نمی دهد قابلیت محتوای قوی ترودرک عمیق تر از آنچه طنین انداز است.
